|
AdWords rehberi, internet reklamcılığı deyince akla gelen ilk adres olan Google AdWords™ reklamcılık programı sitesinin daha iyi anlaşılması için hazırlanmış bir sayfadır. Bu bölümde, satış ortakları açısından AdWords™ reklamcılık hizmeti ile reklamcılığın bazı püf noktalarını görecek, sık sorulan soruların cevaplarını bulacaksınız. Daha önce anlatılmış olan her bir satış ortaklığı ağı için hazırlanmış, örnek AdWords™ reklamcılık hizmeti kampanyalarını inceleyeceksiniz.
Dilerseniz vakit kaybetmeden detaylara girmeye başlayalım.
Reklam metni nasıl olmalı?
Reklam metni tabiki dikkat çekici olmalı. Google bize başlık için 25 karakter, açıklama için de her biri 35 karakterden oluşan 2 satır veriyor. Dolayısıyla satacağımız ürün ile ilgili en doğru kelimeler seçilmeli, kısa ve anlaşılır bir metin oluşturulmaya gayret edilmeli. Mutlaka ama mutlaka hatasız olmalı. İmla hatası olan bir metin baştan kaybetmeye mahkumdur.
"Sipriş verin" gibi harekete geçiren ifadelerin kullanılması önemli bir stratejidir. Reklam metninde mutlaka ürünün faydalarından bahsedilmesi gerekir. Ayrıca anahtar kelimelerinizin reklam metninde geçmesi kalite puanınızı artıracaktır.
Hangi anahtar kelimeler?
Anahtar kelimeler köprü görevi görür. Önce, Google AdWords™ reklamcılık programının kullanımımıza tahsis ettiği anahtar kelime aracı ile ürün ile alakalı maksiumum sayıda anahtar kelime bulun. Daha sonra içlerinden en alakalı olanları seçerek sayıyı 20'ye düşürün. Etkili bir kampanya için 15-20 adet anahtar kelime yeterlidir.
İlerleyen günlerde, işe yaramayanları, yani tıklama sayısı az olanları, kalite puanı düşük olanları eleyerek devam edin. Bunun için Anahtar Kelime Analiz sayfasını kullanabilirsiniz. Unutmayın, mutlaka belirli aralıklarla reklam performansınızı izlemeniz gerekir
Anahtar kelime eşleme seçenekleri nedir?
Anahtar kelime eşlemesi ile kullanıcı aramalarının ne kadar kesin, ne kadar geniş veya dar kapsamlı olması gerektiği belirlenir. AdWords ™ reklamcılık hizmeti, geniş, öbek, tam ve negatif eşleşme olarak, anahtar kelime eşleşmesini 4'e ayırmıştır.
Geniş eşleşmede, reklamınız, seçilen anahtar kelime veya benzeri bir kelimenin arandığı her durumda gösterilir. Büyük hedef kitlelerine ulaşmak için idealdir. Örneğin "diyet" anahtar kelimesi için kullanıcılar arama motorunda "diyet programı" veya "diyet yap" yazarak arama yapsa bile reklamınız gösterilir.
Öbek eşleşmede ise, seçilen anahtar kelime veya kelime öbeği aynen girildiği zaman reklam gösterilir. Kullancıların kelime öbeğinin başına veya sonuna ek kelimeler koyarak arama yapması, reklamın gösterilmesini engellemez. Hedef kitlenin bir nebze kısıtlanması amaçlanmıştır. Örneğin "diyet yap" anahtar kelime öbeği için, kullanıcılar "diyet yap", "hemen diyet yap" ya da "diyet yap zayıfla" yazarak arama yaptıklarında reklamınız yayınlanır.
Tam eşleşme seçeneği, reklamın, sadece belirlemiş olduğunuz anahtar kelime veya kelime öbeğinin sadece aynen yazılarak aranması durumunda gösterilmesini sağlar. Bu seçenek ile hedef kitle, mümkün olan maksimum seviyede daraltılır, dolayısıyla maksimum odaklanma sağlanarak maliyet azaltılır. Bunun için anahtar kelimelerin tırnak içerisinde yazılması gerekir. Örneğin anahtar kelimemiz "diyet yapmak" ise, kullanıcılar sadece "diyet yapmak" yazdıklarında reklamımız gösterilir. Arama kutucuğuna "hemen diyet yapmak" yazıldığında reklam yayınlanmaz.
Negatif eşleşme ile, istemediğimiz bir anahtar kelimenin kullanılması durumunda reklamımız gösterilmez. Bunun için kelime veya kelime öbeğinin başına (-) işareti konması gerekmektedir. Örneğin geniş eşleşme seçeneğinde anahtar kelimemiz "kilo vermek", sınırlandırmak istediğimiz kelime "ilaç" ise, kullanıcılar "ilaç ile kilo vermek" şeklinde arama yaptıklarında reklam yayınlanmaz.
Görünen URL ile Hedef URL arasındaki fark nedir?
Görünen URL, reklamın hemen altında yer alan, kulanıcların gördüğü URL'dir. Yani satmak istediğiniz ürün ile ilgili sitenin ana sayfasıdır. Hedef URL ise, reklamın aslen yönlendirdiği ürün sayfasının web adresidir. Örneğin, www.abc.com sitesinden, ABC ürününün satış ortağı olduk.
Reklam kampanyamızda, Görünen URL www.abc.com iken, Hedef URL www.abc.satis-ortakligi-aginin-size-verdigi-ozel-link.com olacaktır. Bu ayrımın çok iyi öğrenilerek hata yapılmaması gerekir. Zira hedef URL kısmına yanlış, eksik bir adres yazıldığında, reklama tıklayan kullanıcı, ürünün satıldığı adrese gidemeyeceği için satış işlemi gerçekleşmez.
Yukarıda anlatılanları aklımızın bir köşesine kaydedelim ve AdWords Rehberi sayfasında, herhangi bir satış ortaklığı ağından seçilen ürünün AdWords ™ Reklamcılık Hizmeti ile nasıl satılacağını örneklerle inceleyelim.
Clickbank ile internet reklamcılığı
Clickbank sayfasına giderek "Log in" kısmından üye girişi yapalım. Marketplace alanına giderek herhangi bir ürün seçelim.
Her ürünün sağ alt tarafında yazan "Create Hoplink" ibaresine tıklayalım.
Karşımıza gelen sayfada "Clickbank NickName" kısmına üye olurken belirlediğimiz ismi girelim ve "Create" ibaresine tıklayalım.
Açılan sayfada gördüğümüz ilk link, bizim AdWords™ reklamcılık hizmeti kampanyalarında hedef URL kısmına eklememiz gereken adrestir. Clickbank'tan kendimize özel bir link yaratmak bu kadar basit. Artık istediğimiz her ürün için aynı işlemleri tekrarlayarak bir hoplink alabilir, dilediğimiz ürün ile ilgili kampanya yapabiliriz.
Click2sell ile internet reklamcılığı
Adwords rehberinde değineceğimiz ikinci mecra Click2Sell satış ortaklığı platformu. Click2sell yazısını tıklayarak siteye erişelim. Sağ üst köşedeki "Log in" ibaresini tıklayarak Üye girişimizi yapalım.
Önce yukarıdaki "Marketplace" kutucuğuna tıklayalım, daha sonra karşımıza çıkan ilk ürünün sağında yer alan "Promote" ibaresini tıklayalım.
Gördüğünüz ekrandaki ilk 2 link, size özel oluşturulmuş URL'lerdir. Bunlardan ilki ziyaretçiyi ürünün ana sayfasına, ikinciside direk olarak ödeme kısmına yönlendirir. Hangisini tercih ederseniz. Satmak istediğiniz ürüne ait size özel link'i bu şekilde alıp, AdWords™ reklamcılık hizmeti kampanyasındaki Hedef URL kısmına ekleyebilirsiniz.
Paydotcom ile internet reklamcılığı
Adwords rehberinde sırada Paydotcom sitesi var. Paydotcom yazısını tıklayarak sitenin ana sayfasına gidelim. Üstte yer alan "Log in" ibaresini tıklayarak, üye girişi yapalım.
Önce yukarıda yer alan "Promote Products" kutucuğuna, sonra onun hemen altındaki "From Marketplace" ibaresine tıklayalım. Akabinde herhangi bir kategori seçerek, karşımıza gelen ilk ürünün hemen altında mavi ile yazılmış olan "Promote" yazısına tıklayalım.
Karşımıza gelen sayfada "Just the link" kısmı, bize özel yaratılmış link'i içerir. Yine aynı işlemleri tekrar ederek istediğimiz ürüne ait bize özel hazırlanmış link'leri alabilir, bunları AdWords™ reklamcılık hizmeti kampanayalarında Hedef URL kısmına yerleştirebiliriz.
Xticaret ile internet reklamcılığı
Adwords rehberi sayfamızda gelelim Xticaret ile nasıl link alınacağına. Önce burayı tıklayarak Xticaret sitesinin ana sayfasına gidelim. "Hesabım" kutucuğundan üye girişi yapalım ve akabinde "Ürün" kutucuğuna tıklayalım.
Herhangi bir ürünü seçerek "Satış ortağı ol" ibaresine tıklayalım. Karşımıza aşağıdaki gibi bir ekran açılacak.
Güvenlik kodunu girip, "Bu ürünün Satış Ortağı Ol" kutucuğuna tıklayalım.
Yukarıdaki resimde göreceğiniz üzere size özel link gelmiş bulunmakta. Yapacağınız tek iş bu linki alıp Hedef URL kısmına yerleştirerek kampanyanızı düzenlemek.
Satış Ortaklığı sayfamızda anlatılmış olan tüm ağlarla ilgili hedef URL'lerin nasıl alındığını görmüş olduk. Kısaca özetlemek gerekirse, AdWords rehberi ayfasında incelediğimiz üzere Google AdWords™ reklamcılık programı ile internet reklamcılığı, satış ortaklarına, basit ve etkili reklamlar oluşturmak suretiyle ürünlerini en efektif bir biçimde satma imkanı sağlar.
|
