|
Google AdWords™ reklamcılık programı , İnternet dünyasının en tanınır markasına ait reklam yayınlama platformudur. İnternet deyince çoğumuzun aklına gelen ilk adres tabiki Google™ arama motorudur. Gerçekten de Google™, en popüler arama motoru olmasının yanı sıra aynı zamanda internet dünyasının en prestijli bir kaç markasından bir tanesidir.
AdWords™ reklamcılık hizmeti ise, Google™ markasının reklamcılık ağında reklamlarınızın yayınlanması için oluşturulan bir programdır. İnternet üzerinden iş dünyası ve reklamcılık bu platform sayesinde yeni bir anlam kazanmıştır. Bu ilginç yapının faydalarını anlatmadan önce sistemin satış ortakları açısından nasıl işlediğine bakalım
Google AdWords™ reklamcılık programı nasıl çalışır?
Aslında AdWords™ reklamcılık hizmetinin çalışma prensibi son derece basit. Siz reklamlarınızı oluşturursunuz, reklamlarınız Google™ arama motorunda yer alır, böylece siz de, satış ortağı olarak pazarlamak istediğiniz ürün için müşteri çekmiş olursunuz. Müşteriler ortak olduğunuz siteden alış veriş yaptıkça, siz para kazanırsınız.
Ek iş portalı sitesinin Affiliate sayfasında yer alan, tüm satış ortaklığı ağlarındaki ürünleri veya istediğiniz herhangi bir ürünü, bu sistem sayesinde satabilir, kendinize ek gelir yaratabilirsiniz.
Nasıl reklam oluştururum?
Satmak istediğiniz ürünle ilgili anahtar kelimeleri seçersiniz. Dikkat çeken bir reklam kampanyası oluşturup, kampanyayı aktive edersiniz.
Reklamlarım Google™ arama motorunda nasıl görünür?
Google™ arama motorunu ziyaret edenler, anahtar kelimelerinizden birini kullanarak Google™ sayfasında arama yaptığında, reklam kampanyanız arama sonuçlarının yanında görünür.
Ne zaman ve nasıl para kazanırım?
Google™ arama motorunda arama yapanlar sizin reklam kampanyanıza tıkladığı zaman, satış ortağı olduğunuz ürünün satış sayfasına bağlanırlar. Ürünü satın aldıklarında, siz de satıştan komisyon kazanırsınız.
Şimdi sizinle adım adım bir kampanya oluşturup, satış ortağı olduğumuz ürünleri nasıl satabileceğimizi inceleyelim.
Google AdWords™ reklamcılık programına üyelik
Google™ yazısına tıklayalım ve kendimize bir Google™ hesabı açalım.
E-mail adresimize gelen onay mesajını açıp, onay linkine tıkladıktan sonra tekrar Google™ adresine gidelim.
Google™ arama sayfasının sol altında yer alan "Reklam Programlarımız" ibaresini tıklayalım.
Açılan AdWords™ reklamcılık hizmeti sayfasında sağ alt köşede yer alan "şimdi kayıt olun" yazısına tıklayalım
AdWords™ sayfasına ulaşmış bulunuyoruz. Sağ alt köşede "şimdi kayıt olun" ibaresine tıklayalım ve kayıt işlemlerine başlayalım.
Bizim için uygun olan seçenekleri işaretledikten sonra Google™ hesabımız için belirlemiş olduğumuz mail adresini ve şifremizi, sayfanın altında yer alan boşluğa girelim ve "Devam Et" kutucuğunu tıklayalım.
Karşımıza gelen sayfada, ödeme yapmak için kullanacağımız para birimini (TRL) seçelim
Uyarı mesajında yazdığı üzere e-mail adresimize gelen onay mesajını açıp, onay için tarafımıza gönderilen linke tıklayalım.
E-mail adresimizin doğrulandığını belirtir sayfanın altında "Devam etmek için tıklayın" yazısını tıklayalım. Bu link bizi doğrudan AdWords™ reklamcılık hizmeti hesabımıza götürecek.
Kampanya yönetimi
Ana sayfada belirtildiği üzere, kampanya oluşturmanın aşamaları bütçe seçmek, reklam oluşturmak, anahtar kelime seçmek ve fatura bilgilerini girmekten oluşuyor. Önce Faturlandırma seçeneklerimizi seçelim ve kampanya düzenleyebilmek için ödeme yapalım. Google AdWords™ reklamcılık programı, hesabımızı aktive etmek için bizden cüzzi bir komisyon alıyor. Hesabımıza ödeme yaparken söz konusu komisyon tutarını da göz önünde bulundurmamız gerekiyor. Faturalandırma tercihlerini seçerek hesap kurulumunu gerçekleştirelim.
Ülke ve saat dilimi seçeneklerini işaretledikten sonra "Devam" ibaresini tıklayalım.
Karşımıza reklamlarımız için nasıl ödeme yapmak istediğimiz sorusu geliyor. Ek iş portalı olarak tavsiyemiz başlangıç için "ön ödemeli faturalandırma" seçeneğini işaretlemeniz. Bu seçenek bir limit belirlemeniz ve o limitin içerisinde kalmanız açısından avantajlı. Kampanyanızı sürekli takip etmeseniz bile, harcamalarınız sizin yatırmış olduğunuz tutarı geçmeyecektir. Bu faturalandırma tipinde AdWords™ reklamcılık hizmeti hesabınız için ödemeyi kredi kartı veya banka transferi ile yapabilirsiniz. Seçim tamamen size kalmış.
Size uygun faturalandırma tipini ve ödeme şeklini belirledikten sonra "Devam tuşuna basarak" reklam verme şart ve koşulları ile ilgili bir sözleşme göreceksiniz. Ek iş portalı olarak size ikinci tavsiyemiz, bu metni atlamadan okumanız. Şartları kabul ettiğinize dair "Evet" seçeneğini işaretleyip "Devam" kutucuğuna tıkladığınızda, geriye sadece ödeme tutarını belirleyip, seçmiş olduğunuz ödeme şekli ile transferi gerçekleştirmeniz kalıyor.
Önemli: Unutmayın, ufak bir tutar ile başlamanız, hem sizin bu programı öğrenmeniz hem de tecrübe kazanmanız açısından son derece önemli. İlk kampanyanız için ödeyeceğiniz meblağ tamamen size kalmakla beraber, bizim bu bölümdeki son tavsiyemiz 20-30 TL gibi bir miktarla başlangıç yapmanız. Deneyim sahibi oldukça, bütçeniz doğrultusunda limitlerinizi istediğiniz kadar arttırabilirsiniz.
Ödeme yaptıkan sonra üstte yer alan "Kampanayalar" kutucuğunu tıkladığınızda, ilk reklam kampanyanızı oluşturmaya başlayabilirsiniz. Önce kendinize bir kampanya adı belirlemeniz gerekiyor. Bu ismi satacağınız ürünü hatırlatır bir biçimde belirlerseniz, ileride birden fazla ürün için kampanya düzenlediğiniz de karışıklık yaşamazsınız. Biz örneğimizde kampanya adını "Deneme" olarak belirledik ve yayınlanacak ülkeyi Türkiye, reklam dilini de Türkçe olarak seçtik.
Önemli: Burada hangi ürünü, hangi ülkede satacağınız işin püf noktasını oluşturuyor. Örneğin xticaret satış ortaklığı ağından bir ürün seçecekseniz kampanyanız Türkiye için ve Türkçe olmalı. Click2sell sitesinden İngilizce bir ürün seçecekseniz kampanyanızı İngilizce konuşulan başka bir ülke için yapmalısınız (mesela Avustralya) ve dil seçeneğini İngilizce olarak seçmelisiniz.
Sayfanın altında yer alan teklif verme ve bütçe kısmını da uygun gördüğümüz şekilde dolduracağız. Söz gelimi tıklamalar için manuel teklif seçeneğiniz seçerek her kelime için fiyat verebiliriz. Bütçe kısmındaki boş alana bir rakam girerek günlük kampanya limitimizi belirleyebiliriz. Günlük limitinizi belirlerken hesabınıza yatırdığınız tutarı göz önünde bulundurmanız mantıklı olacaktır. Eğer Adwords hesabınıza 20 TL yatırdıysanız, günlük limitinizi 5 TL seçerek, kampanyanızın 4 gün için yayınlanmasını sağlamış olursunuz.
"Kaydet ve devam et" kutucuğunu tıklayınca sıra reklam kampanyasını oluşturmaya geliyor. AdWords™ reklamcılık hizmeti bize kampanya için 3 satırlık bir limit veriyor. Dolayısıyla kampanyamız kısa ve dikkat çeken cümlelerden oluşmak zorunda. Ürünümüze uygun, satış yapmamamızı sağlayacak doğru kelimeler seçmek çok önemli. Unutmayın, reklam üzerine tıklandıkça siz para ödeyeceksiniz. Dolayısıyla reklamınıza tıklayıp satış ortağı olduğunuz ürünün ana sayfasına yönlendirilen müşteri, reklamınızı anlayıp, gerçekten inceleme yapmak isteyen ve ürünü satın almaya uygun müşteri olmalı.
Örneğin siz bir diyet programı satmak istiyorsanız, kampanyanız diyet programına uygun kelime ve cümlelerden oluşmalı. Reklam metninde alakasız kelimeler olduğu takdirde, yanlış müşteri yönlendirmiş olursunuz. Yanlış müşteri, ürününüzü satın almayacak müşteridir. Size boşuna bir maliyet yaratır. Bir örnek vermek gerekirse, satacağımız ürün bir diyet programı ise kampanyamız şu şekilde olabilir:
Başlık: Eyvah Yaz geliyor!
Açıklama satırı 1: Fazla kilonuz mu var ? Kitabımızı
Açıklama satırı 2: Satın alın, yaza formda girin.
Kampanya metni için ayrıntılı bilgiye Adwords Rehberi sayfamızdan ulaşabilirsiniz.
Bu kısımda bir diğer önemli hususta "Görünür URL" ve "Hedef URL" kavramları. Görünür URL, sattığınız ürünün ana sayfası olmalı. Hedef URL'de, satış ortağı kodunuzu içeren farklı bir URL olmalı. Hangi satış ortaklığı ağından bir ürün seçerseniz seçin, satış ortağı olmak için, size özel bir link almış olmanız gerekiyor.
Bu kavramlar için detaylı anlatıma Adwords Rehberi sayfamızdan ulaşabilirsiniz.
Hedef ve Görünür URL alanlarını da doldurduğumuz zaman "Kaydet ve devam et" kutucuğuna tıklayabiliriz. Karşımıza çıkan sayfada bir başka önemli konu ile karşılaşıyoruz: Anahtar Kelime kavramı.
Anahtar Kelime nedir?
Anahtar kelime, internet ortamında arama yapmak isteyen kullanıcıların, arama motorlarının kutucuklarına yazdıkları hedef kelimelerdir. Yukarıdaki örnekten yola çıkarsak, zayıflamak isteyen ve konu hakkında araştırma yapan kullanıcıların arama motorlarında arayacakları kelimelerden biri "diyet" kelimesidir. Dolayısıyla bizim için "diyet", bir anahtar kelimedir
Anahtar kelimeler hakkında daha detaylı bilgi almak için, Adwords™ Rehberi sayfamızı okuyabilirsiniz.
Biz örneğimizde deneme ve test olmak üzere 2 adet anahtar kelime ekledik. Sizler, satmak istediğiniz ürün ile ilgili anahtar kelimeleri, resimde olduğu gibi alt alta yazmalısınız. unutmayın, anahtar kelimeler, sizin satış ortağı olduğunuz ürün ve ürünün ana sayfası arasında köprü görevi görürler. Bu bakımdan belli bir sayıda, etkili, ve en önemlisi ürününüz ile ilgili anahtar kelimeleri eklemeniz gerekir.
Önemli: Doğru anahtar kelime seçimi, maliyetlerinizi düşürmek açısından çok önemli. Tıpkı reklam metnindeki cümleler gibi. Ürününüzü satın almaya hazır, doğru müşteri grubunu çekmeniz lazım. Alakasız kelime, alakasız müşteri getirir. Unutmayın, reklam üzerine tıklandıkça siz para ödeyeceksiniz. Dolayısıyla hedef kitlenize uygun kelimeler seçilmesi, gereksiz yere maliyetlerinizin artmasını engelleyecektir.
Yine yukarıdaki örnekten hareket edersek, diyet ürünü satmak için anahtar kelime olarak futbol kelimesini seçersek, arama motoruna "futbol" yazan müşteri kampanyanıza tıkladığında, haliyle ürününüzü satın almayacaktır. Ancak size, anahtar kelime başına belirlediğiniz maliyet tutarı kadar bir yükü olacaktır.
Konsept olarak alakasız kelime seçmek, bir korelasyon yakalanmadığı sürece anlamsızdır. Sadece bazı özel durumlarda, bir satış stratejisi içerisinde uygulanması olumlu sonuç verebilir. Ayrıntılı bilgi için Adwords Rehberi sayfasını okuyabilirsiniz.
Anahtar kelimeleri belirleyip altta yer alan onay ibaresine tıkladıktan sonra, sayfanın üst kısmında yer alan "Kampanya" kutcuğunu tıklayalım. Anahtar kelimeler seçeneğini incelediğimizde, belirlemiş olduğumuz anahtar kelimelerin durumu hakkında detaylı bilgi ediniyor olacağız. Ayrıca Kampanya bölümü içerisinde ayarlar, reklamlar vb. gibi seçenkler sayesinde hem oluşturduğumuz kampanya hakkında detaylı bilgi alabilir, hem de gerektiği zaman ayarlarımızda değişiklik yapabiliriz. İstediğimiz zaman kampanyamızı aktif edebilir, istediğimiz zaman durdurabiliriz.
Yine kampanyalar alanında, anahtar kelime başına tıklanma gibi bilgilere ulaşabilir , kampanyamızı etkin bir biçimde takip edebiliriz. Progamın, kullanıcılara etkin bir biçimde rapor alma ve takip imkanı tanıdığını belirtmekte fayda var.
Önemli: Google™ Marka Özelliklerinin Üçüncü Taraflarca Kullanımı İçin Yönergeler sözleşmesine istinaden, Google™ firmasından yazılı bir onay alınana kadar Google AdWords™ reklamcılık programına ait ekran görüntüleri ile resimli anlatımlar sayfamızda yayınlanmayacaktır.
Ek iş portalı notu: İpuçları bölümünde yer alan, sizler için hazırlamış olduğumuz Adwords Rehberi'nde hem bu konu hakkında bazı önemli ek bilgileri, hem de Clickbank, Click2Sell gibi satış platformlarından seçmiş olduğumuz bir ürün ile nasıl kampanya düzenleneceğini resimli olarak bulabilirsiniz. |
